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所以当我用营销包装打动你购买的时候，至于里面装什么产品，其实并没有那么重要。买椟还珠这件事，从营销的本质上得以实现了，我们买的是“椟”背后的理由，是你在包装上打动我的东西，至于里面的珠子，是什么已经是成交以后的事了。从这个角度来看，假如消费者买了产品以后，双开纪念金币展箱，体验不好，损害的是产品么？并不是，这时候更值钱、更重要、更有生命力的是包装上的字、包装上的符号，仿古纪念金币展箱，所以只要产品质量不好，损害的是包装上的字，真正受害者也是包装上的字。同样的，如果产品的质量好了，受益的也是包装上的字。

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随着经济的发展，产品变的越来越多，也变得越来越多样化，这时候包装除了运输和物流的功能以外，还多了附加的部分品牌识别功能。品牌识别的功能，本质上是一种打动买家购买的信息，或者说是一种购买理由。这个时候，包装背后所代表的营销，和产品本身所代表的需求满足之间，相互的关系开始变了。因为包装背后所代表的购买理由，它是一种需求的满足，这个需求不局限于物质需求，还包括精神需求。而能满足这种需求的产品，却可以有很多种。